Всем известно, что мировой экономический кризис привел к тому, что большая часть компаний и фирм, крупных и малых, пришла к выводу, что пора начинать экономить на рекламных бюджетах. Не исключением стала и реклама в интернете. Но цель по привлечению потребителей осталась и ее нужно как то решать: конкуренция никуда не делась, а наоборот ужесточилась. Так что на плаву остаются самые сильные. На помощь компаниям при выборе политики эффективного функционирования при малых бюджетах приходит контекстная реклама. Только она способна сэкономить и получить эффективную выгоду по привлечению клиентов и продвижению товаров и услуг.

Сегодня каждый пользователь сети Интернет не желает тратить свое время (а оно как известно – деньги) на поиск информации, и все чаще обращается к поисковым системам и базам данных. В таких структурах информации выгодно располагать контекстную рекламу: потенциальные клиенты ищут информацию и находят вас. Достаточно просто и при этом, контекстная реклама в интернете не требует больших вложений и затрат.

Оправдано ли использование контекстной рекламы? Этот вопрос особенно важен для всех и каждого рекламодателя. Так как реклама в интернет – это такой же бизнес как продажа, производство и деловые отношения. Даже не возможно представить сегодня мир без рекламы: не найдется ни одного продукта, произведенного человеком, который бы не рекламировался. Даже здоровье при больших деньгах и везении можно купить.

Проведем небольшое исследование, направленное на выяснения того факта, что контекстная реклама в интернете – действенный способ удержаться на плаву и даже фактор, напрямую влияющий на развитие компании в текущий момент.

В качестве поля действия выберем площадку Яндекс.Директ. Данный выбор обусловлен тем, что сегодня поисковая система Яндекс считается в российском интернете наиболее дружественной для пользователей: к ней осуществляет много обращений с поисковыми запросами, благодаря ей совершаются покупки и сделки, она обладает своей платежной системой Яндекс.Деньги. Через Яндекс.Директ на любой запрошенной странице можно обнаружить рассматриваемый нами объект – контекстная реклама в интернете.

Единицей исследования, естественно будет являться страница сайта, на которой расположена контекстная реклама. Реклама в интернете будет представлять собой либо объявления на товар или услугу либо прямую ссылку на сайт рекламодателя. В качестве показа использовался метод не спецразмещение и не «первое место», а гарантированный показ рекламы при дешевой стоимости клика.

Итак, результат исследования показал, что контекстная реклама в интернете увеличила транзакционные запросы пользователей до такой степени, что чуть менее 50% пользователей, перейдя на нашу рекламируемую страницу достигла закладок с контактными данными и формами по оформлению заказа и заключению сделки. То есть уже можно сделать вывод о том, что даже при экономии рекламного бюджета и при выборе самых дешевых способов продвижения товара достигается примерно одинаковая эффективность. Естественно если сравнивать среднестоимостные методы рекламы товара в интернете и не разворачивать крупную рекламную компанию.

Далее на живом примере было доказано, что при прогнозе количества сделавших покупку клиентов в 5%, контекстная реклама в интернете многократно окупилась. И это не смотря на дороговизну предлагаемого товара. Здесь можно сказать, что не следует останавливаться на пол пути и можно дальше продолжать рекламную компанию методом контекстной рекламы и в других поисковых системах.

В заключении подведем основные выводы исследования:

- целевая аудитория сохранилась на прежнем уровне. Следует учесть что при дифференциации по дням в некоторых случая данный показатель колебался относительно среднего уровня.

- в зависимости от активности конкурентов реклама в интернете была гуманной относительно стоимости одного клика;

- посещаемость странички выросла до того момента, что в день посещают сайт столько человек, сколько приходило в месяц до начала рекламной компании.

Теги к записи: реклама в интернете, Реклама на сайте